Din anii 1960, motocross-ul s-a dezvoltat, iar de la început O'NEAL a fost unul dintre pionierii și inovatorii echipamentului MX. Jim O'NEAL a fost un practicant MX în timpul nașterii și creșterii inițiale a sportului. Jim a fost motivat de nevoia de a-și ajuta colegii (și pe el însuși) să obțină rezultate mai bune in cursele de biciclete, cu echipamente concepute special pentru nevoile lor. Aceleași idealuri l-au inspirat pe O'NEAL să intre pe piața mountain bike-urilor din Europa și SUA la sfârșitul anilor 80.
Încă de la început, dezvoltarea produsului a fost o parte centrală a filozofiei O'NEAL. Tipurile de biciclete pe care le utilizau oamenii și terenurile pe care au ales să le exploreze au influențat puternic produsele fabricate de O'NEAL. Încă de la început, O'NEAL a căutat să conducă procesele de producție și tehnologia materialelor pentru a ajuta și proteja cicliștii care căutau să depășească limitele a ceea ce ar putea face un bărbat (sau o femeie) pe două roți. Această filozofie este încă foarte importantă pentru dezvoltarea produselor O'NEAL astăzi.
Prima incursiune a lui O'NEAL în ciclismul montan a avut loc în anii 1980 atât odată cu lansarea AZONIC, cât și, pentru prima dată, specifică O'NEAL MTB: îmbrăcăminte, echipament de protecție și accesorii. Sportul era în creștere și era o nevoie reală ca cicliștii să-și împingă ei înșiși și bicicletele mai departe.
Devotamentul lui O'NEAL pentru sportul MTB și dezvoltarea de produse a avut un succes enorm. O'NEAL este mândru că poate spune că a contribuit la creșterea și evoluția sportului. Astăzi, O'NEAL se concentrează pe Downhill și Freeride, rămânând fidel rădăcinilor sale. Brandul se extinde din ce în ce mai mult pentru a se concentra pe nevoile de Enduro și Trail Riding. În ultimii câțiva ani, gama de produse O'NEAL s-a dezvoltat pentru a reflecta acest lucru.